Filtres Snapchat et essayage virtuel

Le guide complet pour commencer

Qu'est-ce qu'un filtre Snapchat ?

Snapchat est connu pour échanger via messagerie, photos et vidéos avec une fonctionnalité de contenus éphémères ("Vanish mode") qui disparaissent une fois vus.

Il est également possible de créer du contenu vidéo en y ajoutant des effets en Réalité Augmentée grâce aux filtres. 
C'est d'ailleurs Snapchat qui lance les premiers filtres pour réseaux sociaux en 2015. La plateforme est aujourd'hui la référence en ce qui concerne l'utilisation des filtres et c'est elle qui possède la plus grande librairie d'effets (transformation du visage, ajout d'accessoires de mode, ajout de logo, ajout d'arrière plan animé...). Il existe même des filtres de mini jeux.

Les marques sont très nombreuses à proposer leurs propres filtres pour promouvoir leurs produits (lunettes, maquillage, vêtements, accessoires) et gagner en visibilité avec l'ajout de leur logo. Plus de 2 milliards de filtres Snapchat sont diffusés chaque jour dans des campagnes marketing !

L'audience présente sur Snapchat

L'audience Snapchat est jeune, ce sont principalement les 18 à 24 ans (39 % des utilisateurs) qui sont actifs sur la plateforme sociale. La tranche d'âge des 25-34 ans est également bien représentée avec 22% de part des utilisateurs.
Le système de messagerie sur ce réseau social est par ailleurs le plus utilisé chez les 15-24 ans.

C'est essentiellement le caractère créatif et spontané de Snapchat qui est apprécié par les utilisateurs. Ces derniers passent en moyenne 1h par jour sur l'application, pour un total de 6 milliards de snaps envoyés.

Les filtres en réalité augmentée sont donc des moyens efficaces pour créer des contenus à la fois drôle et immersifs chez les "Snapchatters".

Que ce soit par divertissement ou par utilité comme avec l'essayage virtuel, les marques sont nombreuses à se lancer sur Snapchat par ce biais, étant donné leur importance sur la plateforme. Avec les filtres,  elles peuvent proposer des expériences d'achat plus immersives auprès des jeunes consommateurs.

Comment promouvoir son filtre Snapchat ?

Deux solutions s'offrent à vous pour promouvoir un filtre Snapchat. Vous pouvez le publier de manière organique, ou de manière sponsorisée par de la publicité.

La méthode la plus efficace et gratuite pour promouvoir votre filtre AR Snapchat est de créer un Snap pour diffuser un aperçu de votre effet via une story.
Vous pourrez aussi partager votre filtre via un Snapcode (QR code dédié). Ce même code pourra être partagé de façon viral.
Votre filtre sera également disponible dans la galerie des effets Snapchat de l'application. Les utilisateurs pourront alors trouver votre filtre via la recherche par mot clé.

Concernant la sponsorisation de votre filtre via l'interface publicitaire Snpachat Ads, vous pourrez cibler une audience spécifique (âge, localisation, intérêts) et profiter des partages mutuels entre les utilisateurs.

Comment suivre les performances d'un filtre sur Snapchat ?

Pour analyser les performances d'utilisation d'un filtre Snapchat, vous pouvez accéder à un tableau de bord dédié sur l'interface des effets Lens Insights.

Sur votre tableau de bord, vous pourrez identifier et mieux connaître vos audiences grâce à des données démographiques et d'intérêts. Vous aurez également accès aux résultats d'utilisation de vos filtres avec des données sur l'engagement (lecture, vues, partages, favori).