Guide des Filtres Réseaux Sociaux

Pour tout savoir avant de commencer

Qu'est-ce qu'un filtre en Réalité Augmentée pour les Réseaux Sociaux ?

Les filtres (appelés aussi « effets ») pour les réseaux sociaux fonctionnent avec la technologie de réalité augmentée. Des calques numériques sont ajoutés par-dessus les images réelles d'une vidéo pour rendre le contenu encore plus immersif.

Les effets peuvent être utilisés pour transformer la réalité comme les filtres « beauté » avec maquillage et déformation des traits du visage, mais peuvent aussi permettre d’intégrer des objets 2D et 3D comme des accessoires de mode telles que des lunettes. Avec les filtres, les utilisateurs des réseaux sociaux peuvent ajouter un caractère amusant et interactif à leur publication.

Tous ces effets animés et personnalisés, qu'il s'agisse de transformation faciale, d'ajout de lunettes, de chapeaux ou de filtres dessins animés, peuvent profiter aux marques à travers les filtres Instagram, les filtres Snapchat ou les filtres TikTok.

Les audiences présentes sur les différents réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent un potentiel d'audience extrêmement large pour votre marque. Plus de 4 milliards d'utilisateurs dans le monde sont actifs sur l'ensemble des plateformes Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat.

Les catégories d'âges les plus représentées sont essentiellement les Gen Z et les Millenials. Cependant, des différences existent en fonction du réseau social.
C'est le cas avec TikTok qui possède l'audience la plus jeune (47% des utilisateurs sont âgés de 13 à24 ans). L'application Instagram quant à elle regroupe en majorité des personnes de 25-34 ans.
Entre ces deux tranches d'âge, nous retrouvons les 18-24 ans sur Snapchat.
Enfin, l'audience Facebook est la plus âgée : 32% de 25-34 ans et 26% de 35-54 ans.

L'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie des marques

Étant donné la diversité des audiences actives en ligne, les entreprises ont compris l'importance des réseaux sociaux dans leur communication et elles sont de plus en plus présentes dessus.

Dans leur stratégie marketing, les marques utilisent les médias sociaux comme des leviers d'acquisition pour accroître la notoriété mais surtout pour accroître l'engagement et convertir les consommateurs.

Aussi, la création de contenu publicitaire est en augmentation lorsqu'il s'agit de faire la promotion de produits ou services, que ce soit pour gagner en visibilité ou faire acheter les utilisateurs depuis le réseau social. C'est à ce titre que les filtres en réalité augmentée peuvent aider les marques de lunettes à proumouvoir leurs collections.

Quels avantages pour votre marque avec les filtres réseaux sociaux ?

Les filtres réseaux sociaux apportent plusieurs avantages pour les marques qui les utilisent dans leur stratégie :

• Gagner en visibilité : En proposant des filtres personnalisés sur les réseaux sociaux, les marques peuvent être vues par un nombre considérable d'utilisateurs, et cela rapidement.
• Renforcer la notoriété de la marque : Les filtres aident à renforcer l'identité de marque en offrant une expérience unique et immersive aux utilisateurs.
• Atteindre la bonne audience : Les réseaux sociaux permettent de cibler précisément l'audience souhaitée grâce à des outils de ciblage publicitaire. Les marques peuvent aussi bénéficier de leur propre communauté comme relais de communication.
• Générer de l'engagement : Les filtres en réalité augmentée favorisent l'engagement des audiences par l'utilisation mais aussi le partage de l'effet. L'aspect viral de ces effets est le principal atout.
• Générer des conversions : Les filtres permettent aux marques de lunettes de promouvoir une collection via une expérience d'essayage virtuel. Il est possible de concevoir des publicités avec les filtres afin d'inciter à l'achat directement sur le réseau social.